锐评｜设“香火排行榜”？祭祀心意不是可以圈钱的生意

网络祭祀也要“打榜”排名？据法治日报报道，随着网络祭扫方式兴起，除了“活人被祭奠”，网络祭祀平台上还出现高价虚拟的祭品花样繁多、设置“香火排行榜”、诱导祭扫者充值打榜等乱象，暴露该领域审核机制缺失，令网友直呼荒唐。

在网络创建纪念馆祭祀逝去的亲人，已成祭祀新形态、新渠道。网络祭扫可以跨越时空表达哀思，也有利于推动绿色和文明的祭祀风尚。然而，诸如设置“香火排行榜”、高价祭品、诱导充值等乱象，尤其将对逝者的情感与付费排行榜直接挂钩，则将祭祀内涵世俗化、物欲化。比如某平台标价1999元的“元宇宙豪宅”、888元的“直升机套装”，成本近乎为零却冠以“孝心无价”的噱头。凡此种种，消解了网络祭祀严肃性，也侵害用户利益；非但谈不上绿色文明的新风尚，也是对网络清朗空间的污染，是对社会价值和公序良俗的严重侵蚀。

设置“香火排行榜”，就是利用用户对逝者的情感，设置种种套路，打收割钱财的算盘。且不说“香火排行榜”早已被禁止、民政部发布的《网络祭祀要求》也明确要求服务平台不应提供宣扬封建迷信类的虚拟祭祀物品，就算是“排行榜”，也理应公平公正、权威透明。而所谓“香火排行榜”，是依据用户购买的虚拟祭祀品数量多少、价格贵贱等因素生成。即用户的祭祀品、充值等消费金额越高，“香火值”就越高、排名就越靠前。为了流量和利益，一些网络平台刻意设置价格不等、花样繁多的祭品，诱导用户充值打榜。如此“排行榜”极易衍生攀比消费，扭曲祭祀本意。利用用户对逝者的心意敬意，做出一笔笔充满铜臭的生意，可谓利欲熏心。

2023年3月底，中央网信办、民政部就曾发文规范网络祭扫秩序，提出网络祭扫平台不得借机敛财和诱导充值，严禁设置“香火排行榜”等诱导充值的功能。 时至如今，一些网络平台还在大排特排“香火榜”，既说明平台对国家规定置若罔闻，也说明监管部门对此听之任之。所以，整治网络祭祀乱象，既要督促平台自觉自律，更关键的还是要强化监管，明晰网络祭祀的环节、内容、平台责任等。如平台通过“排行榜”制造攀比心理，诱导用户非理性充值，可能被认定为“利用技术手段侵害消费者知情权或公平交易权”，需承担退款、赔偿等责任。需要提醒的是，祭祀消费者也应多些理性，自觉辨别并抵制网络祭祀的“圈钱”套路；对逝者的情感深厚不在网络“排名”，切莫盲目跟风攀比；发现侵害自身权益的乱象，要勇于举报投诉，共同挤压“香火排行榜”的生存空间。

慎终追远，是每一位祭祀者的质朴情感，不容套路作祟、疯狂圈钱。网络祭祀虽是在虚拟空间表达心意情感，但绝不是乱象野蛮生长的法外之地。只有强化监管、规范环节和内容，让网络祭扫回归纯粹，绿色文明祭祀新风尚才能蔚然成风。

来源：北京晚报

记者：李松林